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欢聚黎藜:端游市场未曾入冬 看好端游IP改手游

2019-03-05 | zblog作品 | °c

“我们要拿下5-10%除腾讯之外的端游市场份额。”在多数人对游戏市场抱以担忧的时候,欢聚游戏却欲扩张版图。据悉,2016年欢聚旗下的古剑OL、天衍录、新风云等产品将陆续上线。欢聚游戏缘何敢于放此豪言?17173探营欢聚游戏,并专访了运营总监黎藜,让我们听听他是怎么说的。

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欢聚游戏运营总监黎藜

市场遭遇寒冬?

——精品端游需求量仍很大

近年来,在众多游戏厂商的眼中,端游市场仍处于寒冬时代。据2015年中国游戏产业报告中的数据显示,2015年端游销售收入为611.6亿元,同比增长仅为0.4%,依旧保持着增长率逐年下降的势头,并且从目前大小厂商透露的产品规划来看,2016年端游将鲜有大作。

发展缓慢的端游市场真的进入寒冬期了吗?黎藜并不这么认为,“玩家对于精品端游的需求量仍很大,真正没办法生存下去的是低品质端游,特别是休闲类游戏。”简单来说,想用端游捞快钱的时代已经一去不复返了。

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《古剑奇谭网络版》的PVP竞技场演示

业内有观点认为,手游的爆发加剧了端游市场的困难。黎藜告诉17173,从欢聚搜集的数据来看,重度端游产品并没有受到手游影响。现在的市场状况反而可能是一种机遇。“现在做端游的厂商不多了,我们想抓住这个机会,在未来2-3年内啃下端游市场5%到10%的份额(不包括腾讯)。”

花3倍投入做好产品 单纯套用高价IP已难以变现

当下,许多厂商纷纷投身手游市场。欢聚游戏却在端游市场迈开了大步伐。目前欢聚手上的几款重度端游(古剑OL、天衍录、新风云等)都将在2016年集中上线。然而要拿下5-10%的端游市场并不容易,欢聚游戏打算怎么做呢?

“首先是做好产品本身。”黎藜直言:“我们在产品方面的投入至少会是去年的2-3倍。”黎藜的观点是,玩家真正追求的是精品端游。欢聚游戏加大投入主要是为了投其所好。同时,欢聚还将结合自身平台做好运营方面的工作。

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天衍录战斗细节

近年来,无论是端游厂商还是手游厂商,都流行利用有热度的IP来炒热自己的产品,并快速变现。他们花高价买IP的目标是影视、漫画或者小说的固有粉丝(即娱乐用户),试图将娱乐用户转化为游戏用户。他们看到一两款成功的产品后跟风追逐,滥用IP。但很多厂商都轻视了用户转化的难度。

“很多娱乐用户可能从来没接触过游戏,这些用户的转化是有难度的。”黎藜认为,像普通IP的影游联动只适用于轻度、休闲的游戏,重度端游一般来说并不适合,需要综合考虑开发周期与IP时效,受众范围与产品本身的关系。“像电视剧《花千骨》《芈月传》和手游的联动就做得比较成功。”黎藜说。

手游进入精品时代 看好端游IP改手游

相较于端游市场的平稳,手游市场在近年来呈现出疯狂增长的火热之势。各大厂商争相进入手游市场,同时IP一词更成为了多数手游赖以生存的“灵药”。现如今手游行业趋于平静,手游市场上套用IP赚快钱的模式已逐渐被淘汰,国内也出现了大小手游厂商的倒闭潮。

面对这样的大环境,黎藜认为,“未来至少2-3年内甚至更久,端游IP改手游的产品有更大的机会。”他认为原因有二,一是端游有社区化的用户聚拢,比如梦幻西游,二是端游有塑造情怀的优势,比如传奇。两者的结合能够给手游带来固定的用户。

“这是真正的游戏用户间的转化,不存在所谓的影视IP或文学IP存在的过渡问题。” 黎藜说,“这也是我们立足做端游的原因之一,先做好端游产品的积累,再在未来的手游市场发力。”

同时,黎藜提出,手游也已经进入精品时代。他预测到,2016年手游产品个数虽会减少,但精品将大大增多。“未来有可能成功的手游产品,要么是真正的精品制作,要么是由创意驱动的创新产品。”

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